2016全國高校生消費行為調查報告

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長期深耕高校生活圈的Koobii高校誌針對時下高校生的上網行為、消費模式和金錢使用進行調查,於2月15日公布「2016全國高校生消費行為調查報告」的結果,發現有將近8成的學生有使用手機網購的經驗,粗估消費市場高達7億元。

「2016全國高校生消費行為調查報告」針對了2054位高校生進行一個月的線上問卷研究,發現99%的學生都有智慧型手機,比2010年的30%短短6年間增加了3倍,其中71%的學生使用吃到飽或是可上網的手機資費方案,令人意外的是,學生族群即使沒有信用卡,卻有將近8成的學生有智慧型手機網購的經驗。

 

調查顯示,學生智慧型手機網購的商品類別以服飾類為大宗,各類書籍、社群軟體所需要的貼圖和3C周邊設備次之。除了購物,學生上網行為中最常見的就是進入網路社交平台瀏覽有興趣的資訊。調查也顯示時下最流行的網路社交平台分別是Facebook、Line和Instagram,但對學生而言Facebook是資訊瀏覽、Line是資訊交流、Instagram是個人風格和生活的展現,因此對於Facebook抽獎活動的學生比例相當低,僅有4%。Koobii高校誌建議有意朝學生市場發展的業者,可以成立官方LINE@來行銷品或活動,並利用LINE的高互動性,即時解決消費者需求,增加消費者的黏著度和親近度。

 

在可支配金額的調查中,扣除餐費和交通費後,雖然有將近6成的學生可動用的金額不超過1000元,但根據數據後台意見回饋中可得知,即使可使用的錢不多,但學生會省吃儉用來購買想要的商品,如服飾類、文具、飲料零食類和比較高價位的3C產品。

 

Koobii高校誌表示:「全國有80萬名高校生,市場規模粗估可達7億元,但許多高校生的日常開銷和服飾、3C等大筆消費是分開的,另外 5成有補習的學生,其每學期的費用是由家長支付,因此花費絕不止上述的金額,因為大筆消費和學費家長會協助支付;另外另用手機網購的學生族群也有將近64萬人,因此學生市場大,而且具有潛力。」

 

Koobii高校誌是國內最大的校園媒體,以提升學生校園生活品質為己任,除了每個月刊行雜誌之外,每年夏、冬兩季也會針對學生舉辦免費的校園演唱會,而年度的學生行為問卷調查,旨在了解學生更具體的行為模式和想法,除了讓Koobii高校誌能更貼近學生,也讓社會能一窺學生生活圈真實的面貌。